¿Qué es el Marketing?

por Margarita Maurera Castillo 

Mas que una moda es una necesidad. La palabra marketing es en la actualidad una de las más usadas por las empresas, aunque quizá su uso no es siempre el más adecuado. Se le  confunde con ventas, publicidad o la promoción.

Otros definen el marketing como palabra sinónima de Investigación Comercial o Estudio de Mercado.

La investigación es una parte fundamental del Marketing pero no lo es todo. 

Marketing se podría definir como ... el conjunto de medidas organizadas para servir mejor al cliente estudiando continuamente sus necesidades cambiantes .

Peter Druker dice así: "Es el conjunto de actividades necesarias para convertir el poder de compra del consumidor en demanda efectiva"

Ya no se trata únicamente de producir y vender, sino de que los productos y servicios deben adaptarse a las necesidades de los consumidores.

El marketing implica abrir la mente, olvidarse de los modelos estáticos y de los caminos únicos para la resolución de problemas.

El marketing implica la consideración permanente de nuevas alternativas.

El marketing, a través de distintas acciones, busca...

1. Construir una base de datos con su publico objetivo
2. Reactivar clientes del pasado
3. Medir respuestas en forma inmediata

Sobre el Autor: Autora: Lic. Margarita Maurera Castillo (MSc). mmaurera@unesr.edu.ve TSU en Mercadeo Mención: Comercialización, ISUM, Caracas.Lic. En Administración Mención: Mercadeo  UNESR, Caracas.